Fonctionnement d’une campagne de communication Amélie
a) Journée-type
Une journée de communication Amélie, s’articule en 3 étapes et offre ainsi une couverture maximale sur les différentes stations de radio.
3 Bande-annonces de 30 secondes, annonçant, l’interview d’Amélie, le nom et la fonction de l’invité et les principales caractéristiques du produit ou service, à des horaires stratégiques.
L’interview d’Amélie. Il s’agit d’un programme long, d’1 mn 30, dans lequel Amélie reçoit le représentant de marque et lui permet de mettre en avant, avec des mots simples, les solutions qu’il apporte à des problématiques données. Cette interview est diffusée à une ou deux reprises par jour selon les stations radios.
Les Best of de l’interview d’Amélie. Programmes d’1 minute, ils reprennent les meilleurs moments de l’interview. Ces programmes sont diffusés à 3 reprises, en après-midi et en soirée.
Une journée de communication Amélie, c’est donc 8 passages par jour et par radio pour un total de 7minutes 30 d’antenne, au service de votre marque.
b) Discours Evolutif
Faites évoluer votre discours tout au long de votre communication.
Exemple de campagne avec discours évolutif réalisée pour le Lancement du produit StriVectin chez Sephora
1) Fil rouge Amélie réalisée pour SEPHORA
Lundi - Semaine 1
Directeur Marketing
• Légitimité d’un produit vendu en exclusivité chez Sephora
Mardi - Semaine 2
Dermatologue
• Approche scientifique du produit
• Détail de la formule de cette crème
Mercredi - Semaine 3
Directeur Marketing
• Questions/Réponses des auditeurs
Jeudi - Semaine 4
Dermatologue
• Approche scientifique du produit
• Détail de la formule de cette crème
Vendredi - Semaine 5
Consommatrice
• Avis d’un client utilisateur
2) Campagne semaine thématique "Maison de la France"
Lundi
Directeur Général de Maison de la France
Mardi
Responsable de l'antenne Paris du comité du Tourisme de la Guyane
Mercredi
Chargé de Promotion des Iles de la Guadeloupe
Jeudi
Directeur Europe du Comité du Tourisme de la Martinique
Vendredi
Directeur du Comité du Tourisme de la Réunion
Samedi
Directeur de Tahiti Tourisme et le directeur de Nouvelle Calédonie Tourisme
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